{"id":3736,"date":"2024-09-10T08:26:58","date_gmt":"2024-09-10T06:26:58","guid":{"rendered":"https:\/\/reflectyourstyle.ch\/?p=3736"},"modified":"2025-01-16T16:59:38","modified_gmt":"2025-01-16T15:59:38","slug":"greenwashing-ou-durabilite-reelle-voici-comment-sy-retrouver","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reflectyourstyle.ch\/fr\/greenwashing-ou-durabilite-reelle-voici-comment-sy-retrouver\/","title":{"rendered":"Greenwashing ou durabilit\u00e9 r\u00e9elle ? Voici comment s’y retrouver"},"content":{"rendered":"
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Greenwashing ou durabilit\u00e9 r\u00e9elle ? Voici comment s’y retrouver<\/h2>\n\n\n\n

Dans un monde o\u00f9 la durabilit\u00e9 est \u00e0 la mode, de nombreuses marques affichent fi\u00e8rement leurs efforts en la mati\u00e8re. Car aujourd’hui, le fait de ne pas \u00eatre \u00abvert\u00bb est devenu carr\u00e9ment has-been. Toutefois, il faut se m\u00e9fier des apparences et force est de constater que toutes les all\u00e9gations relatives \u00e0 la durabilit\u00e9 ne valent pas, loin de l\u00e0. Dans cet article, nous t’en disons plus sur les diff\u00e9rentes formes de greenwashing et sur la mani\u00e8re de rep\u00e9rer les pratiques trompeuses et mensong\u00e8res. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

On en trouve, mais elles se font malheureusement encore bien trop rares : des entreprises de mode qui utilisent r\u00e9ellement les ressources de notre plan\u00e8te de mani\u00e8re responsable. Car pour l’immense majorit\u00e9 des entreprises de ce secteur, les cons\u00e9quences li\u00e9es \u00e0 leurs activit\u00e9s sont n\u00e9fastes pour l’environnement et les conditions de travail sont souvent d\u00e9plorables. Cette industrie a recours \u00e0 des produits chimiques toxiques qui entra\u00eenent des cons\u00e9quences d\u00e9sastreuses sur le plan sanitaire et environnemental, elle alimente le gaspillage vestimentaire, les d\u00e9charges textiles \u00e0 ciel ouvert en surproduisant d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment et cr\u00e9e des conditions de travail abusives afin de pouvoir proposer des v\u00eatements \u00e0 des prix d\u00e9risoires. Et pourtant, les g\u00e9ants de la mode commercialisent souvent leur collection en la pr\u00e9sentant comme durable, les produits \u00abverts\u00bb \u00e9tant plus vendeurs. C’est pr\u00e9cis\u00e9ment en cela que consiste le \u00abgreenwashing\u00bb. <\/p>\n\n\n\n

Les diff\u00e9rentes formes de greenwashing <\/h2>\n\n\n\n

\u00abLe greenwashing est un ph\u00e9nom\u00e8ne largement r\u00e9pandu\u00bb, d\u00e9clare Stephan Egloff du WWF Suisse. Il se pr\u00e9sente sous des formes tr\u00e8s diff\u00e9rentes. Nous avons dress\u00e9 une vue d’ensemble des formes les plus courantes en nous basant sur Planet Tracker [1]. Ces informations te permettront de mieux reconna\u00eetre ce ph\u00e9nom\u00e8ne: <\/p>\n\n\n\n

\u25cf Greenlightning<\/strong>: processus par lequell un projet, un produit ou une caract\u00e9ristique de produit vert est particuli\u00e8rement mis en avant, bien que son influence sur l’impact environnemental global soit plut\u00f4t faible. Une entreprise met par exemple en avant la part de recyclage dans la semelle de ses chaussures, alors que le reste de la semelle et de la chaussure ne fait pas l’objet de d\u00e9cisions durables en mati\u00e8re de ressources et de production. <\/p>\n\n\n\n

\u25cf Greenlabelling<\/strong>: processus par lequel des \u00e9l\u00e9ments non scientifiques sont pr\u00e9sent\u00e9s comme des solutions durables, accompagn\u00e9s de d\u00e9clarations vagues ou invent\u00e9es. Par exemple, une entreprise pr\u00e9sente sa nouvelle marque de v\u00eatements comme \u00e9tant \u00abfabriqu\u00e9e dans le respect de l’environnement\u00bb, sans donner d’informations concr\u00e8tes sur ce qui est durable dans le processus de production. <\/p>\n\n\n\n

\u25cf Greenshifting<\/strong>: processus par lequell les entreprises transf\u00e8rent la responsabilit\u00e9 environnementale aux consommatrices-teurs. Un exemple est celui d’une entreprise qui propose des incitations pour rapporter les vieux produits en vue de leur recyclage, mais qui ne r\u00e9duit pas elle-m\u00eame la production de mat\u00e9riaux nocifs pour l’environnement. <\/p>\n\n\n\n

\u25cf Greencrowding<\/strong>: processus par lequel les entreprises se cachent dans un collectif pour se soustraire \u00e0 leurs responsabilit\u00e9s. Elles adh\u00e8rent par exemple \u00e0 une initiative et s’engagent, avec d’autres entreprises, \u00e0 atteindre des objectifs de durabilit\u00e9 vagues ou peu ambitieux, sans proc\u00e9der \u00e0 des changements concrets au sein de l’entreprise. <\/p>\n\n\n\n

\u25cf Greenrising<\/strong>: processus par lequel les objectifs ESG (environnementaux, sociaux et de gouvernance) sont r\u00e9guli\u00e8rement modifi\u00e9s par l’entreprise avant m\u00eame d’\u00eatre atteints. <\/p>\n\n\n\n

\u25cf Greenhushing<\/strong>: processus par lequel les entreprises ne communiquent pas ou peu sur leurs performances en mati\u00e8re de durabilit\u00e9 afin de ne pas s’exposer. Ces pratiques montrent que le greenwashing peut prendre de multiples formes et qu’il vise souvent \u00e0 am\u00e9liorer l’image d’une entreprise sans pour autant assumer une r\u00e9elle responsabilit\u00e9 environnementale.<\/p>\n\n\n\n

5 conseils pour reconna\u00eetre le greenwashing <\/h2>\n\n\n\n

Reconna\u00eetre le greenwashing n’est pas toujours \u00e9vident. Nous avons list\u00e9 ici 5 conseils qui t’aideront \u00e0 faire la diff\u00e9rence entre les v\u00e9ritables efforts entrepris en mati\u00e8re de durabilit\u00e9 et le greenwashing. <\/p>\n\n\n\n

1. V\u00e9rifier les labels de qualit\u00e9 et les certifications <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tous les labels ne se valent pas. Les groupes de fast fashion inventent parfois leurs propres lignes de v\u00eatements \u00e9cologiques avec des labels de qualit\u00e9, mais qui ne sont soumis \u00e0 aucun contr\u00f4le ni \u00e0 aucune norme. V\u00e9rifie donc bien de quelles certifications il s’agit. \u00abLes \u00e9valuations de label comme celle de Labelinfo.ch<\/a> sont utiles pour juger de leur cr\u00e9dibilit\u00e9. Dans le classement actuel, c’est le label GOTS (Global Organic Textile Standard) qui obtient la meilleure \u00e9valuation dans le domaine du textile\u00bb, d\u00e9clare Stephan Egloff du WWF. <\/p>\n\n\n\n

2. Interroger les pratiques publicitaires <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Des termes comme \u00ab\u00e9co\u00bb, \u00abconscient\u00bb, \u00abdurable\u00bb ou \u00ab\u00e9quitable\u00bb sont souvent utilis\u00e9s de mani\u00e8re abusive par les entreprises, car ceux-ci ne sont pas prot\u00e9g\u00e9s. Cela peut induire en erreur. Essaie de ne pas tomber dans le pi\u00e8ge de ces man\u0153uvres de marketing et garde un esprit critique. En cas de doute sur la durabilit\u00e9 d’une entreprise, tu peux v\u00e9rifier les certifications et les labels mis en avant, ou consulter le site web de l’entreprise pour en savoir plus sur ses efforts en mati\u00e8re de durabilit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

3. V\u00e9rifier les crit\u00e8res de durabilit\u00e9 et \u00eatre attentif \u00e0 la transparence<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Une entreprise est-elle vraiment durable ou se contente-t-elle simplement d’en parler ? Pour le savoir, tu peux consulter le site web de l’entreprise et rechercher le lieu de production, les mat\u00e9riaux, le si\u00e8ge de l’entreprise, etc. Si les informations fournies sont vagues ou inexistantes, il y a de bonnes raisons de penser que l’entreprise a des choses \u00e0 cacher. <\/p>\n\n\n\n

4. Porter un regard critique sur le recyclage <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Une pratique courante dans les magasins de mode est de permettre aux client-e-s de rapporter leurs vieux v\u00eatements et d’obtenir en contrepartie des bons de r\u00e9ductions pour l’achat de v\u00eatements neufs. Les v\u00eatements rapport\u00e9s sont ensuite recycl\u00e9s – c’est en tout cas ce que l’on nous dit. Dans la r\u00e9alit\u00e9, seule une infime partie de ces v\u00eatements est recycl\u00e9e. Il faut savoir que les v\u00eatements compos\u00e9s \u00e0 partir de diff\u00e9rents mat\u00e9riaux ne sont pas adapt\u00e9s au recyclage et sont donc quasi syst\u00e9matiquement jet\u00e9s. Les tissus m\u00e9lang\u00e9s avec des fibres \u00e0 base de p\u00e9trole, comme le polyester, finissent la plupart du temps dans d’immenses d\u00e9charges du Sud. <\/p>\n\n\n\n

5. Consid\u00e9rer le prix comme un indicateur <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il faut se m\u00e9fier des prix bon march\u00e9. Le respect des normes environnementales et des conditions de travail \u00e9quitables entra\u00eenent un co\u00fbt suppl\u00e9mentaire – des co\u00fbts qu’un T-shirt \u00e0 5 francs ne peut en aucun cas couvrir. Cela dit, il faut garder \u00e0 l’esprit qu’un prix \u00e9lev\u00e9 ne signifie pas pour autant qu’un produit a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u de mani\u00e8re durable. L\u00e0 encore, il vaut mieux se renseigner un peu afin d’en savoir plus sur l’entreprise en question et sur ses pratiques. <\/p>\n\n\n\n

Les bases d’une communication cr\u00e9dible en mati\u00e8re de durabilit\u00e9 <\/h2>\n\n\n\n

Face aux nombreux pi\u00e8ges li\u00e9s au greenwashing, communiquer de mani\u00e8re cr\u00e9dible est devenu un r\u00e9el casse-t\u00eate pour les entreprises. L’essentiel r\u00e9side dans le fait que la cr\u00e9dibilit\u00e9 doit pr\u00e9c\u00e9der et pr\u00e9valoir sur la communication. La confiance na\u00eet de la transparence et n\u00e9cessite une strat\u00e9gie de fond, des objectifs contraignants et des mesures efficaces. <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Quelles marques te semblent vraiment engag\u00e9es pour la durabilit\u00e9 ? Partage tes d\u00e9couvertes avec les r\u00e9seaux sociaux<\/a> #reflectyourstyle ou par mail initiative@sts2030.ch<\/a><\/p>\n\n\n\n

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D\u00e9couvre les diff\u00e9rentes formes de greenwashing et comment identifier les tromperies. <\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":3742,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[43,49,58,71],"class_list":["post-3736","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-good-to-know-fr","tag-control-2","tag-control-fr","tag-slowfashion-fr","tag-climateaction-fr"],"acf":[],"yoast_head":"\nGreenwashing ou durabilit\u00e9 r\u00e9elle?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Dans un monde o\u00f9 la durabilit\u00e9 est devenue essentielle, le greenwashing se multiplie dans l'industrie de la mode. 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